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    网络时代 木门企业需打造互联网思维才能生存

      时间:2015-01-26 10:03:00  来源:中国门业网  点击:2231 次  字号【

        一个新经济时代已经到来:移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统木门行业,无论曾经怎样辉煌的传统企业,都难以抵挡新媒体的"拆墙",这是中国社会与经济转型的重要历?#26041;?#28857;。如果传统木门行业的管理者还没有用移动互联网思维改造企业,未来面对?#26408;?#19981;是活得好不好的问题,而是会不会被时代抛弃的问题。

        全面入侵,全面颠覆互联网思维

        是基于互联网特征的、对传统工业思维的跨界与颠覆。它打破了原?#26800;?#21830;业逻辑与商业规则,让产品和服务更贴近用户,能创造更好的用户体验。如今,互联网对传统经济的冲击每天都在我们身边上演:苹果跨界进入智能手机行业,取代诺基亚老大的地位;微信跨界进入移动通讯领域,抢了三大移动运营商的饭碗;互联网金融的出现让传统银行战战兢兢。互联网对传统木门行业的跨界与颠覆已经无处?#36745;凇?/P>

        比如银行业,余额宝抢了传统银行的饭碗,p2p的出现让垄断行业的老大们不得不向草根低头。再如出租车行业,打车软件的诞生改变了传统打车市场的格局,培养了移动互联网时代用户现代化的出行方式。此类软件通过对运营车辆的?#34892;?#35843;度,让社会资源得到了最大的利用。

        互联网作为一个单独的行业正在消失,因为跨界与颠覆带来的行业格局大洗牌,让所?#26800;?#34892;业都将互联网化。今天这个社会的生存法则是跨界与颠覆,没有不可以跨界的行业,也没有不可能被颠覆的行业。甚至很可能当一个行业意识到自己已处于灭亡的边缘时,才发现自己?#26408;?#20105;对手根本就不是这个行业的,而是跨行业的打劫者。就像百度抢?#25628;?#35270;的广告老大地位,打车软件让广播电台收听率下滑一样。

        木门企业用互联网思维"拆墙"

        面对严峻的冲击,传统木门行业必须具备移动互联网思维才可以生存下去,这种变革可比喻为"拆墙"。

        以往危机公关遵循"黄金48小时"法则,要两天内作出回应,现在两天太长了。一个客户在处理一次市场危机时,本想等到第二天在报纸上辟谣,但在互联网时代下,当天就通过官方微博发布声明,马上引来各大网站转载,一场风波迅速平息。如果按传统危机处理方法,等到辟谣声明出来时,早就谣言满天飞了。在移动互联网时代,辟谣?#23458;?#19968;?#31181;櫻?#35875;言就会以几何级数扩散。

        这种思维称为"秒杀思维",即以快制胜。移动互联网时代就是秒杀时代,新闻前一秒还是好消息,后一秒就可能变成坏消息。企业一招不慎,就可能满盘皆输,因为网民是24小时在线的,所以企业也必须24小时应对。

        在传统经济时代,许多行业是靠信息不对称赚钱的。而在移动互联网时代,消?#39068;?#21482;需滑动一下手指,天下比价便尽收眼底,交易的基础变成了信息对称。因此,"先有产品,后有用户"这种典型的传统经济思维也被打破,以消?#39068;?#38656;求为中心的"口碑营销"和"粉丝营销"时代到来了。

        移动互联网时代是用户参与创造产品,先有"粉丝",后有产品。谁把握了"粉丝"的心理,谁就占有了市场;谁的"粉丝"数?#30475;螅?#24066;场占?#26032;?#23601;大;谁的"粉丝"黏?#28304;蟆?#38081;杆"粉丝"多,谁的品牌就有?#20013;?#30340;发展动力。由于人人都是自媒体,信息消费也变得更加快捷和主动,消?#39068;?#19981;仅会?#23186;?#25237;票,还会将消费感受在朋友圈传播。这就要求木门企业用?#27425;?#20043;心对待消?#39068;擼?#19981;仅要求亲点赞,而且要长期关爱,听取"粉丝"对产品的意见,改进产品。同时,木门企业应发动用户参与品牌传播,让品牌有更?#20013;?#30340;发展动力。

        移动互联网思维核心是以人为本

        移动互联网时代,媒体的发展也发生了剧变。门户网站、网络视频、微博、微信相继崛起,导致传统媒体衰落。?#26412;?#22320;区电视机开机率从3年前的70%下?#25269;?0%,电视观看人群的年龄结构呈现老龄化趋势。

        传统媒体的盈利模式一直是广告主买单,但随着新媒体的出现,消?#39068;?#23545;媒体内容的选择日趋精细化,广告主似乎?#36745;?#24895;意花费高昂的价格去做渐渐失效的传统媒体广告。付费新闻的概念应运而生,即消?#39068;?#36890;过支付一定的费用来提升自己所接收新闻的价?#25377;?#23631;蔽广告,以获得良好的用户体验。"消?#39068;?#20080;单"似乎成为拯救传统媒体的希望。这就要求传统媒体努力提升自己的内容,像做产品一样做新闻。

        另一个策略是"订制化"思维。移动互联网让普通用户走进了"私人订制"时代,手机app"今日头条"之所以能够融资1亿美元,很大程度上是因为它致力于为用户提供个性化的订制新闻,大大降低了用户筛选新闻的时间成本,提高了阅读体验。这代表了未来新闻市场的发展方向,媒体和用户的交流越来越重要,这就要求媒体在价值链的各个?#26041;?#20805;分考虑用户体验,在互动过程中和受众做朋?#36873;?#24402;根到底,移动互联网思维的核心是以人为本,颠覆和创新。

        语境观点:互联网时代的大发展,给大多传统木门企业尤其是还在用传统方式塑造品牌、销售产品的企业带来不小的?#21482;牛?#29978;至?#34892;?#25163;足无措,无法招架。

        很多企业不管?#35206;辉?#24847;都开始涉足电商,都在刷互联网思维的标语。移动互联网思维就是用户为中心,以体验为主,以产品为核心,打造粉丝生态圈。但是需要注意的是,互联网时代,变革的是传播的手段、媒介,还有从产品到消?#39068;?#20043;间的通路方式和距离,其实销售的?#23616;?#24182;没有改变。

        因此,移动互联网时代来临,品?#21697;?#20294;不会失效,反而变得更为重要,由于互联网传播速度快的特点,品牌会面临更多?#26408;?#20105;压力与品牌转换率,?#19978;?#30340;是移动互联网时代塑造品牌可以更加迅速,为新品牌快速赶上历史沉淀较为久远的老品牌带来新的契机与可能,由此看来移动互联网时代到来,中小木门企业应具备互联网思维,更应该树立品牌传播系统思维。


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    本文关键字:互联网 思维 木门企业

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